«Ведомости Казахстана» приняли участие в дискуссии в пекинском Мозговом центре «Тайхэ», где были затронуты вопросы борьбы с фальшивками против Китая, более правильной позиции Поднебесной в вопросах благотворительности для стран Центральной Азии, а также создании культурно-философской концепции «Китайского мира»
Программа пребывания представителей ведущих СМИ Евразии в Китае «Один пояс, один путь», организованная главной газетой Поднебесной «Жэньминь жибао», включала в себя посещение мозгового центра «Тайхэ» («Великая гармония») в Пекине. «Ведомости Казахстана» наряду с другими коллегами приняли участие в актуальной дискуссии, которая связана как с перспективами современного мира, так и региона Центральной Азии, в частности.
Контекст момента
«Очень важно повысить взаимопонимание и доверие между нашими народами. Это очень сложно, но это принципиальная задача для СМИ», – отметил один из китайских интеллектуалов в ходе представительной дискуссии.
В качестве мер достижения данной стратегической цели он предложил больше освещать в масс-медиа ключевые межгосударственные проекты. Вторым блоком предлагается акцент на дружественные моменты в отношениях между КНР и государствами СНГ. Как показывает жизнь, таких положительных моментов благодаря совместным начинаниям очень много.
Среди примеров важной роли пропаганды выступающий специалист привел два показательных кейса. Во-первых, в Казахстане с помощью китайской компании был построен Театр балета. Потрачено более $10 млн, но среди жителей республики мало кто знает об этом.
Второй пример: лидер одной из стран региона Центральной Азии прибыл в Китай и сообщил, что у них не хватает сельскохозяйственного оборудования. Тогда председатель КНР Си Цзиньпин согласился выделить 100 млн юаней для решения данной проблемы. Безвозмездная помощь получена, но в стране-реципиенте тоже мало кто знает об этом. Простые люди про такое не информированы вообще.
«Это китайская привычка: мы делаем добро, не оставляя наши имена», – отметил эксперт. В условиях информационного мира и общества такое поведение превращается в очевидную недоработку, поскольку добро стимулирует дружбу. А когда рядовой житель ничего не знает об источнике помощи, то у него не появляется понимания того, кто его реальный друг и помощник в сложной жизненной ситуации.
Объективно местные СМИ могут больше освещать такие события, чтобы простые люди уяснили: Китай – это дружественный партнер.
«Я считаю, что наши друзья-СМИ должны больше уделять внимания этим ключевым двусторонним проектам. Например, между Китаем и Казахстаном есть проект на общую сумму $20 млрд. Но мало кто знает об этом, хотя это не государственный секрет. Я надеюсь, что вы сможете лучше осветить такие важные моменты», – особо выделил специалист.
Почва для формирования хорошего общественного мнения уже имеется в виде разнообразных (в том числе очень крупных) совместных предприятий, инфраструктурных объектов, безвизового режима между Республикой Казахстан и КНР.
Если все это «подсвечивать» информационно, то процесс взаимодействия получит дополнительную динамику. Если сформулировать кратко, то нельзя недооценивать важность общей атмосферы для продуктивного сотрудничества.
Трансграничные обмены, примером которых является сам пресс-тур журналистов из стран СНГ в Китай, необходимо расширять. Помимо денег это требует помощи со стороны правительств в вопросах организационной составляющей для создания механизмов такого взаимодействия.
Если обмены стимулируются с обеих сторон, то плотность контактов растет и народы больше узнают друг о друге, сокращается поле неопределенности и непонимания, проясняются сложные моменты.
В ряде зарубежных стран транслируются нарративы о том, будто индустриальное сотрудничество с Китаем приводит к загрязнению окружающей среды в тех государствах, на территории которых размещаются новые производства. Мол, китайские технологии не позволяют качественно защищать атмосферу, водные бассейны и почвы.
«Вы уже путешествовали по Китаю. Если вы увидите больше, то лишний раз убедитесь, как много мы уделяем внимания охране окружающей среды», – подчеркнул эксперт.
«Мы – СМИ – должны больше освещать вопросы двустороннего взаимодействия и делать это объективно. Сейчас много говорят о «пробках» на таможне. Если журналисты привлекают внимание к таким вопросам, то это способствует их скорейшему разрешению», – отметил специалист в свете практической пользы от информационного внимания.
От себя лично он добавил, что когда «серфит» информацию в Сети, то собирает освещаемые там проблемы, потом систематизирует их и направляет в структуры правительства.
Там на них обращают внимание и занимаются решением, причем довольно оперативно.
Все государственные структуры, особенно высокостоящие, работают в условиях дефицита бюджета времени, поэтому наличие качественных каналов коммуникации позволяет быстрее выходить на центры принятия решений и в сжатые сроки реагировать на возникающие проблемы.
В общем, потраченные усилия по сбору важной информации уходят не в пустоту, а помогают устранению проблем и движению вперед.
Наш взгляд
От «Ведомостей Казахстана» актуальными соображениями поделился главный редактор Валерий Самарец-Сурганов. Он заметил, что часто прогуливается возле здания «Астана балет» и все время любуется его красивой архитектурой. Но только в июле этого года узнал, что это весьма массивное сооружение размером с городской квартал было построено на деньги китайской нефтяной компании CNPC и китайскими рабочими.
«Наше издание об этом написало», – сообщил он.
«Дело в том, что в прошлом Китай доверял местным властям в вопросе продвижения своего имиджа. Однако казахстанские чиновники вопросами популяризации благотворительности и социальной ответственности китайских компаний не занимались. Очень хорошо, что китайская сторона в этом году стала работать не только с местными властями и государственными медиа, но и с частными СМИ, авторскими проектами и блогерами. Это сдвинуло ситуацию с мертвой точки», – указал Валерий Самарец-Сурганов.
Казахстанский эксперт заметил, что в работе с представителями частного информационного сектора и блогерами очень сильны американцы – главные геополитические конкуренты Китая. Поэтому перенеся упор сотрудничества на гражданское общество и его структуры, Поднебесная в конечном итоге наращивает свою конкурентоспособность по «мягкой силе» с США.
Как показывает практика, гражданские активисты всегда более креативны и свободны в работе с информацией, у них гибче шкала приоритетов, шире интересы, да и взгляд на мир куда менее зарегулированный и регламентированный.
Руководитель казахстанского издания выразил надежду и пожелания в том, что китайская сторона продолжит работать с когнитивной (познавательной) функцией массовой аудитории в Центральной Азии.
Сегодня Запад уже не доминирует в экономике, высоких технологиях и военной мощи над остальным миром. Однако у него сохранился инструментарий для создания образа своего привлекательного мира, который им выдается за реальность и рекламируется всяческими способами в качестве витрины успеха.
Хотя в настоящее время машина западной работы с подсознанием и мировоззрением людей постепенно деградирует, но сам инструментарий для такой деятельности давно сформировался и сложился, поэтому западные СМИ и другие инструменты «мягкой силы» продолжают осуществлять когнитивную «прошивку» в отношении массовой аудитории разных стран и народов.
Когда западные компании, правительства или фонды открывают в Казахстане инвестиционные либо социальные проекты, то еще до начала их реализации проводятся пышные пресс-конференции, где подробно и пафосно с привлечением журналистов и блогеров рассказывается для чего это делается, кто выделяет средства, какая ожидается польза для местных сообществ или линий жизни.
Потом проект может даже не начать работать в силу тех или иных обстоятельств, но PR-эффект от всех этих мероприятий, массы разосланных пресс-релизов, сделанных заявлений и всевозможных комментариев так или иначе оставляет свой шлейф в сознании казахстанцев.
С китайской стороной ситуация прямо противоположная. Объекты экономики и культуры построены и исправно функционируют, но население до недавнего времени даже понятия не имело на чьи деньги все это возведено.
«Очень важно принимать участие в выработке и продвижении некоей китайской философии и картины мира, которая была бы интересна и привлекательна в продвижении «на экспорт». По той же самой схеме, в которой пока сильны американцы. В разработке некоей когнитивной матрицы Китайского мира», – поделился своим профессиональным взглядом Валерий Самарец-Сурганов.
Делать это нужно для того, чтобы стало модным быть приобщенным к современному передовому Китайскому миру. Как совсем недавно было модно подражать западному образу жизни и интересоваться им, его атрибутикой и структурами повседневности, культурными маркерами.
Описанная выше проблематика – это стратегический вопрос, но заниматься им надо без промедления для перехвата культурной инициативы в современном мире.
Китайская экономическая и военная мощь в соревновании с Западом нуждается в дополнении некоей культурологически-философской концепцией.
Она должна включать не только китайский, но и мировой масштаб бытия и привлекательной интеграции для выигрыша в глобальной конкуренции.
В завершении выступления казахстанский журналист пожелал китайским друзьям успеха в данном деле.
Представители китайского экспертного сообщества согласились с тем, что работа не только с официальными, но и с частными и вообще новыми СМИ была правильным решением.
«Формирование общественного мнения – это новое поле боя», – так выразился один из участников дискуссии. Если его не заполнять достоверной информацией, то поле будут захватывать фальшивки.
Продолжение следует
Ануар БЕЙСИМБЕКОВ, специально для «Ведомостей Казахстана»
Автор:
Исторические ведомости
