«Ведомости Казахстана» посетив головной офис и предприятие Hisense в городе Циндао, провинции Шаньдун, узнали, как завод радиоприемников за полвека превратился в крупнейшего производителя телевизоров и холодильников в мире
Продолжая нашу серию публикаций о поездке в Китай в рамках Пресс-тура для представителей ведущих СМИ Евразии, который организовала редакция газеты «Жэньминь Жибао», «Ведомости Казахстана» не могли обойти стороной и такого гранда китайской электронной промышленности и одного из крупнейших производителей бытовой техники – компанию Hisense.
Сегодня, Hisense Group — крупная китайская многопрофильная корпорация, специализирующаяся на производстве различных товаров, включая электронику, бытовую технику, телекоммуникационное оборудование и многое другое.
От завода радиоприемников до мирового гиганта
История компании начинается с 1969 года, когда в городе Циндао провинции Шаньдун был основан Радиозавод №2.
Флагманской продукцией небольшой фабрики стал радиоприемник. Однако вскоре по заказу военных, начали пробное производство черно-белых телевизоров. Это был первый шаг на пути диверсификации и развития компании.
На рубеже 70-х годов прошлого столетия компания стала активно поглощать конкурентов в рамках своей родной провинции, в результате чего ассортимент производимой продукции расширился телевизорами и холодильниками.
К началу 80-х годов компания впервые начинает тестировать выход на мировые рынки, а к 1986 году запускает линии по производству стиральных машин.
Позже, к концу 90-х она начинает заключать первые альянсы, став OEM-поставщиком для нескольких крупных компаний. Это позволило компании активно встраивается в мировые цепочки поставок и активно перенимать передовые технологии.
И уже к 1996 году, то есть спустя 30 лет начала производить цветные телевизоры, что и предопределило вектор развития компании. По итогам 2004 года Hisense стала крупнейшим производителем телевизоров в Китае.
Однако завоевав местный рынок, компания развернула взор на мир. И здесь ей было необходимо выстраивать эффективную стратегию продвижения. Стратегическим ходом компании в той ситуации стала серия сделок по слиянию и поглощению, незаметно для всех укрепив свои позиции на внешних рынках.
Одним из первых таких шагов было совместное предприятие с японской Hitachi в 2015 году, что позволило нарастить производство и продажи, и усилить позиции в сегментах кондиционеров и холодильного оборудования.
Далее крупным шагом стало приобретение бренда и бизнеса Sharp в 2016 году. Это укрепило позиции Hisense Group на самом жирном североамериканском рынке, а также рынках Бразилии, Мексики и Аргентины.
К 2017 году Hisense приобретает телевизионный бизнес у японской корпорации Toshiba. Это существенно укрепило ее позиции в мире в целом, и существенно расширило линейку своих телевизоров.
В 2018 году группа приобретает словенского производителя бытовой техники Gorenje, что позволяет занять лидирующие позиции на европейском рынке. На протяжении своей истории Hisense Group вступала в различные соглашения, альянсы и партнерства с другими компаниями.
В портфолио таких синергий можно отнести альянс с Panasonic, что позволило разработать телевизоры по технологии Ultra LED.
Компания активно работает с Google, внедрив в производимые телевизоры операционную систему Android TV, что позволило им работать с приложениями и сервисами американского поисковика.
Компания также принимала активное участие в проекте VIDAA, разработала собственную операционную систему для Smart-телевизоров.
Другой маркетинговой фишкой компании, использовавшейся в продвижении на зарубежные рынки, стало сотрудничество и спонсорство в индустрии мирового спорта.
Компания финансирует команду в гонках «Формулы-1», является постоянным спонсором крупных футбольных турниров от Евро -2016 и заканчивая Чемпионатами мира в 2018 и в 2022. С 2017 года является стратегическим партнером английского футбольного клуба Aston Villa, а также поддерживает Национальную лигу регби в регионе Австралии и Океании.
Продвижение посредством массовых видов спорта вкупе со своими сделками M&A позволило прочно быстро и мягко проникнуть на рынки Америки, Европы, Азии и Африки, заняв там лидерские позиции.
Флагманским направлением компании является телевизоры и экраны. Hisense производит разнообразные модели телевизоров, включая смарт-телевизоры с поддержкой различных технологий, таких как 4K, OLED и QLED.
Компания активно инвестировала в исследования и НИОКР, что позволило ей разрабатывать собственные технологии и продукты.
Как видно из этой краткой истории, Hisense начала свой путь как небольшая фабрика и в течение десятилетий выросла в крупную многопрофильную корпорацию.
Ее постоянное развитие и расширение продуктовой линейки позволили ей стать одним из крупнейших производителей бытовой техники и электроники не только на внутреннем рынке Китая, но и на мировой арене.
Вселенная Hisense
Мало кто знает, что Hisense Group имеет обширные производственные активы как внутри Китая, так и за его пределами. На сегодня корпорация располагает 14 производственными центрами по всему миру, в Китае, Мексике, Чехии и Южной Африке. Более того, холдинг владеет 18-ю Центрами исследований и разработок в Китае, США, Германии, Словении, Израиле.
Общее число работников Hisense Group, включая международный бизнес, составляет более 80 тыс человек. Холдинг имеет более 40 дочерних предприятий, из которых ключевые, это:
Hisense Electric (производство бытовой техники от телевизоров до холодильников и стиральных машин);
Hisense Kelon Electrical Holdings Company Limited (производство и продажа холодильного оборудования и кондиционеров);
Hisense TransTech Co., Ltd.: Hisense TransTech (специализируется на транспортных и логистических решениях, включая производство и продажу соответствующей техники);
Hisense Broadband Multimedia Technologies Co., Ltd. (дочерняя структура с фокусом на технологиях для широкополосного мультимедиа и связи, включая производство сетевого оборудования и решений);
Hisense Visual Technology Co., Ltd. (подразделение Hisense Group, занимающееся производством и разработкой телевизионных и аудиовизуальных технологий);
Hisense Mobile Communications Technology Co., Ltd. (производство смартфонов и мобильных устройств под своим собственным брендом).
Сам холдинг находится в непубличном владении, однако ряд дочерних структур представлены на Шанхайской, Гонконгской и Токийской фондовых биржах.
В частности, Hisense Visual Technology Co., Ltd., по данным Reuters, имеет капитализацию более 30,3 млрд юаней, что сопоставимо с 14 годовыми прибылями компании и наглядно отражает взгляд инвесторов на будущее. Суммарная валовая выручка группы за прошлый год приблизилась к 190 млрд юаней. Причем динамика на международных рынках показа прирост на 83 % до 8,62 млрд долларов США.
По итогам 2022 года Hisense Group занимала 2 место в мировых поставках телевизоров, 1 место по объему экспорта холодильников из Китая и 2 место по доле своих кондиционеров внутри китайского рынка.
В рейтинге глобальных брендов по версии BrandZ, составляемом Google и Cato, Hisense 7-ой год подряд входит в десятку китайских брендов, наиболее узнаваемых у иностранцев (TOP 50 Chinese Globalized Brands).
Компания в последние годы активно развивает производство промышленных кондиционеров. Дочерняя структура Hisense – SANDEN, торгующаяся на бирже, растет пропорционально динамике поставок компрессоров для автомобильных кондиционеров. Ее доля в сегменте компрессоров для бортовых систем кондиционирования на сегодня занимает второе место в мире.
Более того, компания активно инвестирует в сектор недвижимости, расширяя экспансию в эти сегменты.
Другим и абсолютно новым направлением развития Hisense Group стало вовлечение в решения в сфере логистики и транспорта, а также развития диагностического медоборудования.
По данным компании, IT-решения в области транспорта используются уже в 175 городах Китая.
В свою очередь меднаправление в виде ультразвуковых приборов, разработанных корпорацией самостоятельно, включая программное обеспечение, уже установлены в более чем 200 больницах провинции Шаньдун.
Куандык БАТАЛОВ, специально для «Ведомостей Казахстана»
Автор:
Инфраструктурные ведомости
